Podcasting nel 2016: l’anno in rassegna

Che anno! Proprio questa settimana Apple ha annunciato che i podcast sono stati scaricati o trasmessi in streaming più di 10 miliardi di volte nel 2016! Qui su Omny Studio, i podcast di Apple rappresentano il 52% dei download / stream sulla nostra piattaforma di hosting. Pertanto, usando alcuni tovaglioli di matematica – la quantità totale di Podcast ascolta nel mondo su tutte le piattaforme nel 2016 è di circa 19 miliardi . Continuando i calcoli rudimentali, se tutti monetizzati con un CPM molto basso (entrate pubblicitarie per 1.000 ascoltatori) di soli $ 5 – Il podcasting è un settore da $ 9,5 miliardi di dollari. Ora, ovviamente, non ospitiamo e monetizziamo tutti (lo desidero!), Quindi apprezzo la inverosimiglianza di quanto sopra – ma dopo aver lavorato nell’audio per oltre un decennio, posso onestamente dire che il 2016 è stato un anno enorme per l’industria.

Di seguito è il mio anno in rassegna. Basato sul trascorrere molto tempo leggendo, lavorando, analizzando, strategizzando e fraternizzando nello spazio del podcasting – ecco alcuni dei più grandi eventi che (credo) hanno plasmato il settore nel 2016. Spero che il mio capo Sharon apprezzerà ora tutto il mio tempo scorrere i blog di settore ne è valsa la pena!

Le innovazioni dell’anno

Il 2016 ha visto alcuni miglioramenti nel modo in cui i podcast sono realizzati, pubblicati e condivisi.

Le maggiori innovazioni sono nate dalla condivisione sociale dell’audio

  • Questa vita americana ha dato vita ad un prodotto chiamato Scorciatoie. Prende la trascrizione di un episodio, lo abbina a una generazione automatica di video di testo cinetico e il risultato finale è un contenuto bello e condivisibile.

Amazon guida la carica

Prima avevano Audible – un servizio in abbonamento che ti consente di ascoltare un catalogo di libri letti ad alta voce. Quest’anno hanno creato i canali , un’interessante serie di brani audio-on-demand commissionati su breve. Si trova dietro un paywall che puoi pagare separatamente o che hai incluso in Amazon Prime. Bloomberg ha riferito, quasi incredulo, che ora “Amazon vuole che le persone paghino per i podcast”.

Sebbene sia SVP di contenuti originali di Audible, Eric Nuzum non vuole che tu chiami le sue creazioni “podcast”. Pensa di più: una rivoluzione di parole brevi.

Infine, Amazon ha creato il proprio hardware per alimentare l’intera esperienza. Inserisci: Alexa. È un piccolo assistente basato sull’intelligenza artificiale che, a quanto si dice, ha persone con cui parlare una o tre volte al giorno o più. Quindi qui abbiamo una società da un miliardo di dollari che crea contenuti, hardware e una vasta base di consumatori per far cantare l’audio on demand.

Gli editori assumono l’audio su richiesta

Se hai bisogno di ulteriori prove del fatto che questo movimento rientra fermamente nella categoria “uno da guardare”, dai un’occhiata agli editori che hanno assunto personale appositamente per lo spazio audio-on-demand nel 2016.

  • Il New York Times assume una “squadra podcast” di 6.
  • Newscorp “raddoppia l’output del podcast” e “crea notiziari” per Spotify e Pandora.
  • MTV sta realizzando podcast ora.
  • Secondo quanto riferito, Daily Mail / Washington Post / Bloomberg hanno uno staff specifico per Amazon Echo.
  • Anche il Guardian è lì.
  • Sono sicuro che l’elenco potrebbe continuare …

Non dimenticare Apple e Google!

Quest’anno Apple ha inserito podcast in Apple TV (probabilmente l’inclusione di Siri in Apple TV è il primo passo verso la casa connessa) e ha lanciato Spoken Editions in cui gli articoli stampati vengono letti ad alta voce su iTunes. E poi, nonostante la rimozione dei jack per le cuffie, l’iPhone 7 ha acquistato Airpods .

Una delle mie letture preferite è arrivata da Slate, che ha sostenuto che queste piccole cuffie wireless sono in realtà il primo computer auricolare al mondo. Prendi tutte le possibilità di casa connessa (e il suo contenuto audio associato) e rendila mobile? Ora stiamo parlando.

Google è stato un po ‘poco interessante nel 2016 – all’inizio pensavamo che avrebbero fatto qualcosa di enorme con i podcast (quando hanno annunciato che li avrebbero portati su Google Play Music) ma alla fine è stato un po’ frizzante. Ma Google ha rilasciato il proprio hardware per assumere Alexa – e ora possiamo collegarci a “Google Home”.

Penso che Cortana esista anche da qualche parte nello spazio domestico collegato ma, sai … a chi importa?

L’auto connessa si blocca un po ‘

Il 2015 ha visto molti movimenti attorno all’auto connessa. Sono emersi due vincitori: Apple Carplay e Google Android Auto sono destinati a controllare i cruscotti del futuro. Nel 2016 l’industria automobilistica è diventata un po ‘più tranquilla – non c’è molto altro da vedere qui oltre ad alcune “modalità auto” di alcune app.

Un paio di punti notevoli però – ho preso un Uber (che non è la parte notevole) e il mio autista ha ammesso di vedere “Podcast” sul suo cruscotto, ma non avevo idea di come iniziare ad ascoltarne uno. Ho notato che non c’era modo di navigare nel negozio o persino iniziare ad ascoltare spettacoli senza essersi prima iscritti a qualcosa sul telefono. L’ho comprato con un dipendente Apple al LA Podcast Festival e mi ha detto che “sì, l’interfaccia utente ha bisogno di un po ‘di lavoro”.

Infine, una società indipendente Otto si è integrata con Uber per “colonna sonora”. Fondamentalmente, Uber sa quanto durerà il tuo viaggio, Otto prende queste informazioni e costruisce una playlist audio personalizzata per quel tempo di viaggio previsto.

Errori dell’anno

Non c’erano solo birre e birilli nel settore. Ci sono stati alcuni momenti “oops”. Ecco la mia Top 3.

  • NPR ha detto alle sue stazioni membri di non parlare della sua app NPR One di grande successo o di dire agli ascoltatori dove ottenere i podcast dei loro programmi NPR preferiti in onda. Ci sono stati un paio di argomenti di affari sollevati in difesa, ma dal punto di vista di un osservatore esterno, sembrava che il vecchio non fosse del tutto al passo con le realtà del nuovo.
  • Podtrac, azienda produttrice di analisi, ha mirabilmente cercato di apportare al settore misurazioni e messaggi coerenti creando grafici dei podcast con le migliori prestazioni nelle classifiche Podtrac. Le persone hanno riscontrato problemi con un paio di cose: in primo luogo, presumibilmente si sono dimenticati di chiedere a tutti se vorrebbero rilasciare i loro numeri di ascoltatori precedentemente privati. In secondo luogo, si è verificato un conflitto di interessi quando hanno annunciato contemporaneamente la loro società pubblicitaria sorella, Authentic.
  • Le realtà del business sembra aver morso un po ‘i juggernaut dei contenuti del settore Gimlet nel 2016. La grande notizia è stata che hanno lasciato cadere il Mystery Show ed è ospitato dalla rete Starlee Kine. Gimlet è ben noto e rispettato per i podcast di alta qualità e altamente prodotti. Tuttavia, come sanno quelli che lavorano nei contenuti, ciò significa che sono anche molto costosi da realizzare. Quindi cosa succede quando hai investito molto e c’è un certo “livello superiore” per quanto puoi guadagnare per ogni ascoltatore e i costi iniziano a superare il profitto? Bene – ricevi, come sempre, una conversazione registrata molto onesta dai fondatori in uno dei loro podcast – dicendo che le cose sono piuttosto tenue in questo momento. Non auguro loro nient’altro che il meglio perché hanno fatto tanto per l’industria.

“Voglio ascoltare i podcast, da dove comincio?”

La consapevolezza del podcasting nel 2016 è stata riportata ad un massimo storico del 55%. Quindi, 1 persona su 2 sa cos’è un podcast, ma il numero effettivo che sa come iniziare ad ascoltarne uno (o anche quelli da ascoltare) è molto più piccolo di quello. Il gatekeeper della scoperta è stato tradizionalmente Apple – con il loro store di Podcast disponibile su desktop e mobile. Tuttavia, quest’anno un gruppo di altre società ha affrontato il problema della scoperta con successo.

  • La società spin-off di PRX Radio Public ha rilasciato la sua app: inizia con un bibliotecario di podcast automatizzato che ti offre consigli. Questa interfaccia di chat mi fa pensare: “aaah connected home!” (Poiché il discorso può essere trasformato in testo, scorrere attraverso un chatbot e far sì che la sua risposta venga restituita al discorso dall’assistente AI).
  • La nuova società 60db porta “brevi storie personalizzate su iPhone e presto, Eco”. Questi ragazzi sono noti a causa delle loro connessioni con gli editori e alcuni interessanti contenuti esclusivi per l’app.
  • NPR One ha aggiunto una nuova scheda “esplora” alla sua app popolare.

Per affrontare il problema della scoperta, noi di Omny Studio abbiamo pubblicato il nostro feed di rilevamento podcast . È come Spotify Discover Weekly ma per i podcast! È un feed RSS (a cui puoi iscriverti in qualsiasi app di podcasting) che apprende ciò che ti piace e non ti piace fornire un nuovo elenco di spettacoli nuovi e popolari ogni settimana. Provaci!

Dati, dati, dati …

Un importante sapore del 2016 è stato un certo disagio nella “stratificazione” di diversi livelli di professionalità nel settore dei podcast. In altre parole, tutti possono podcast, ma sono i grandi spettacoli con un grande pubblico, che attirano grandi dollari pubblicitari che hanno guidato l’industria e lo sviluppo tecnico. Tutto questo si è cristallizzato in un articolo del New York Times di maggio che ha messo in discussione il ruolo di Apple nell’ecosistema. Sembrano sorgere alcune grosse domande poiché le deboli statistiche dei podcast hanno competuto per lo stesso dollaro pubblicitario di impressioni video e digitali altamente misurabili.

Le domande erano:

  • Apple dovrebbe condividere i dati che conosce? (vale a dire sui numeri degli abbonati o sul potenziale comportamento dell’ascoltatore che potrebbe raccogliere attraverso le sue app)
  • In caso contrario, esiste un altro modo per ottenere questi dati?
  • Quale lingua dovrebbero parlare inserzionisti, editori e produttori di contenuti? (ovvero un “download” non è necessariamente un “ascolto”)
  • Chi sarà responsabile di tutto questo mercato emergente?

Il 2016 ha fatto molto per rispondere a queste domande. Si scopre che la risposta è:

  • No, siamo impegnati a realizzare il nostro prossimo miliardo di hardware, non il nostro primo milione di podcast. (Presumo…)
  • Sì! Aziende come Omny Studio e Art19 ritengono che questa misurazione sia importante e possono fornire dati di consumo alla propria organizzazione. Compresi i dati di ascolto di Apple.
  • Lo IAB ha proposto utili linee guida per le metriche degli annunci sui podcast e pubblicato una guida per gli acquirenti di audio digitale per incoraggiare tutti a parlare la stessa lingua.
  • TBC

Sebbene Apple abbia lanciato Podcasts Connect, una dashboard di gestione dei podcast per iTunes Store – come forse un precursore della condivisione di maggiori informazioni con i produttori? E quindi rendendo più semplice convertire le statistiche in dollari pubblicitari.

Mostrarmi il denaro!

Quindi, dove finiamo alla fine del 2016? Bene, il miglior modello per fare soldi con i tuoi podcast è ancora sponsorizzato da uno show. Ora questa sponsorizzazione può provenire da un team di vendita in una rete di podcast di cui fai parte, da una società di annunci di podcast di terze parti o da una vendita diretta che fai tu stesso. Se a nessuno importa abbastanza del tuo spettacolo, quest’anno abbiamo visto anche il lancio di Podwave, il primo scambio programmatico al mondo creato appositamente per i podcast.

Tuttavia, il valore di un podcast come prodotto pubblicitario è capovolto più di una partita di tennis da tavolo olimpico nel 2016.

Gli argomenti per:

  • Le persone ascoltano i podcast più che mai.
  • I padroni di casa sono personalità di fiducia, che parlano intimamente nelle orecchie del loro pubblico e quindi un candidato eccezionale per il marketing degli influencer.
  • Un podcast può trovare e parlare con un pubblico di nicchia come pochi altri prodotti digitali possono fare.
  • È efficace.

Gli argomenti contro:

  • Le tue statistiche sono troppo gonfiate: quanti dei tuoi 1 milione erano download automatici non ascoltati sui dispositivi delle persone?
  • Quel pulsante di salto di 30 secondi deve essere molto allettante per gli ascoltatori di annunci.
  • Non c’è un mucchio di inserzionisti in competizione con me qui, quindi prendi la mia piccola somma di dollari o andrò altrove.
  • Almeno ricevo TV e radio.

Cosa significa tutto ciò per il 2017? Dovremo scoprirlo, ma a meno che i podcast continuino a crescere in dollari come industria trainante dalla pubblicità, probabilmente vedremo il rallentamento del settore nel suo complesso. Nel frattempo, il nostro compito è guidare ascoltatori, prodotti di qualità e misurazioni significative nello spazio.

Oh, e ci sono sempre altri modi per guadagnare soldi dai podcast!

Premio per il miglior articolo dell’anno

L’incredibile immersione in 5 parti di Ken Doctor nel settore dei podcast per Nieman Lab. Un’istantanea incredibile del settore in questo momento.

Cosa aspettarsi nel 2017

Mi è stato chiesto di contribuire alle previsioni del settore di RAIN News per il 2017. Gran parte di questa lista è la mia lista del 2016 che non è accaduta l’anno scorso, ma comunque – ecco cosa penso che potremmo vedere nell’anno a venire:

  • Apple fornisce più dati ai produttori di contenuti.
  • Spotify supera il suo primo artista “Spotify firmato”.
  • Pandora porta una buona esperienza di mix di musica / contenuti sul cellulare.
  • Google fa … qualcosa con podcast (ricerca, AI, annunci?)
  • Amazon continua a guidare la carica in una casa connessa con hardware audio e creando pezzi audio di breve durata al suo interno.
  • Stitcher (ora di proprietà della società radiofonica Scripps molto vecchia ma molto innovativa) costruisce una soluzione di paywall / hosting.
  • I fornitori di servizi di hosting tecnologici si consolidano mentre rallenta la presa di terra per produttori di contenuti di qualità.
  • Tidal / 8 tracce / Soundcloud / Deezer / Twitter cercano un modello di business che abbia senso.
  • Le esperienze dei consumatori migliorano ma nessuno vuole scaricare una nuova app.
  • I CPM per gli annunci programmatici nei podcast sono ancora molto bassi.
  • L’audio su richiesta cresce.
  • La radio è ancora ascoltata.
  • La TV è ancora guardata.

Felice anno nuovo!

Mi piacerebbe avere tue notizie – [email protected] e, naturalmente, dai un’occhiata a Omny Studio se hai un podcast!